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행동경제학42

[생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Tom W’s Specialty: "Tom W’s Specialty"는 인간이 특정 사건의 가능성을 평가할 때 어떻게 고정관념(stereotypes)에 의존하는지를 보여주는 사례로, 대표성 휴리스틱(Representativeness Heuristic)을 탐구합니다. 이 장은 우리가 기본 확률(base rate)을 무시하고, 눈앞의 정보와 고정관념을 기반으로 판단하는 경향을 강조합니다.Tom W의 사례실험에서 참가자들은 Tom W라는 학생의 심리적 프로필을 보고, 그가 어떤 전공을 공부할 가능성이 높은지 순위를 매기도록 요청받았습니다. Tom의 프로필은 다음과 같이 묘사됩니다:높은 지능을 가졌지만 창의성은 부족질서와 체계에 대한 강한 선호다른 사람들과의 교류를 꺼리는 자기중심적 성격참가자들은 이 정보를 바탕으로 Tom W가 컴퓨터 공학, .. 2024. 12. 20.
[생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Availability, Emotion, and Risk: 가용성, 감정, 그리고 위험 "Availability, Emotion, and Risk"(가용성, 감정, 그리고 위험)에서는 우리가 위험을 평가하고 판단할 때, 기억 속에서 쉽게 떠오르는 정보와 감정적 반응이 얼마나 중요한 역할을 하는지를 다룹니다. 이 장은 사람들이 직관적으로 판단하는 과정에서 가용성 휴리스틱(Availability Heuristic)과 감정의 상호작용이 위험 인식에 미치는 영향을 강조합니다.감정이 위험 인식에 미치는 영향감정은 위험에 대한 인식과 판단을 크게 왜곡할 수 있습니다. 충격적이고 두려운 사건은 더 강한 감정을 유발하며, 이는 우리가 그 사건이 발생할 확률을 과대평가하게 만듭니다. 예를 들어:비행기 사고처럼 드물지만 극적인 사건은 실제로는 거의 발생하지 않음에도 불구하고 과도한 공포를 유발합니다.반면, .. 2024. 12. 20.
[생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] The Science of Availability: 가용성의 과학 "The Science of Availability"(가용성의 과학)는 우리가 정보를 얼마나 쉽게 떠올릴 수 있는지가 판단과 선택에 어떤 영향을 미치는지 탐구합니다. 이 장은 가용성 휴리스틱(Availability Heuristic)이 인간의 사고 과정에서 어떻게 작동하며, 그로 인해 발생하는 판단 오류를 강조합니다.가용성 휴리스틱의 작동 방식가용성 휴리스틱은 우리가 어떤 사건이나 정보를 쉽게 떠올릴 수 있을수록 그것을 더 자주 발생한다고 생각하는 경향을 설명합니다. 예를 들어:언론 보도에서 반복적으로 다룬 사건은 실제보다 더 자주 일어나는 것처럼 인식됩니다.가까운 지인이 겪은 사건은 더 큰 확률로 발생한다고 믿게 됩니다.이처럼 떠올리기 쉬운 정보는 우리의 판단을 크게 왜곡할 수 있습니다.판단과 감정의 .. 2024. 12. 20.
[생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Anchors: 기준점 "Anchors"(기준점)는 판단과 결정에 영향을 미치는 심리적 현상을 다룹니다. 사람들이 숫자나 정보를 처음 접할 때, 이 초기 값(기준점)이 이후의 판단에 강력한 영향을 미친다는 것이 주요 내용입니다. 이러한 현상은 의사결정, 협상, 그리고 일상적인 추정에서 널리 관찰됩니다.랜덤 기준점의 영향연구에 따르면, 완전히 무작위로 주어진 숫자도 우리의 판단에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어, 한 실험에서는 응답자들에게 아프리카 국가의 UN 가입 비율을 추정하도록 요청하기 전 "운명의 바퀴"를 돌려 10 또는 65 같은 무작위 숫자를 제공했습니다. 결과적으로, 높은 숫자를 본 사람들은 높은 비율을 추정했고, 낮은 숫자를 본 사람들은 낮은 비율을 추정했습니다.기준점의 사례다음과 같은 상황에서 기준점 효과가.. 2024. 12. 20.

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