프레임효과3 [생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Appendix B: Choices, Values, and Frames "Choices, Values, and Frames"는 의사결정 과정에서 사람들이 어떻게 선택하고, 가치를 평가하며, 프레임 효과가 그 과정에 미치는 영향을 탐구합니다. 대니얼 카너먼과 아모스 트버스키는 이 장에서 사람들이 합리적으로 보이는 선택을 할 때도 어떻게 비합리적인 영향을 받을 수 있는지 설명합니다.선택과 위험사람들은 선택을 할 때 위험 회피(risk aversion)와 위험 추구(risk seeking) 사이에서 결정합니다. 이 과정은 이익(gains)과 손실(losses)의 도메인에 따라 달라집니다:이익 상황: 사람들은 확실한 결과를 선호하며 위험을 회피합니다.손실 상황: 사람들은 위험을 감수하며 손실을 줄이려 합니다.예를 들어, 사람들은 100% 확률로 900달러를 얻는 것보다 90% 확률.. 2024. 12. 22. [생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Frames and Reality: 프레임과 현실 "Frames and Reality"(프레임과 현실)은 사람들이 선택과 판단을 내릴 때, 선택지의 표현 방식(프레임)이 실제로는 동일한 선택지를 다르게 인식하게 만드는 현상을 탐구합니다. 대니얼 카너먼과 아모스 트버스키는 프레임 효과가 우리의 선택이 실제 결과가 아닌 제시된 방식에 의해 좌우되는 심리적 편향임을 보여줍니다.프레임 효과의 본질프레임 효과는 동일한 정보가 어떻게 표현되느냐에 따라 전혀 다른 결정을 유도할 수 있는 현상을 의미합니다. 예를 들어, 다음 두 문장은 논리적으로 동일하지만 심리적으로 다르게 느껴질 수 있습니다:"이탈리아가 승리했다.""프랑스가 패배했다."이와 같은 언어적 차이는 감정적 반응을 유발하며, 이는 System 1(직관적 사고)의 영향을 반영합니다. 인간은 논리적 일관성보다.. 2024. 12. 22. [생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Choices Part IV: Choices(선택)에서는 인간의 선택과 관련된 심리적 메커니즘을 다룹니다. 대니얼 카너먼은 이 파트에서 선택이 어떻게 이루어지며, 사람들이 합리적이지 않은 결정을 내리게 되는 이유를 설명합니다. 이 파트는 선택 이론, 행동 경제학, 그리고 심리적 편향에 대한 통찰을 제공합니다.주요 주제이 파트는 다음과 같은 주제로 구성되어 있습니다:Bernoulli’s Errors: 경제 이론의 전통적인 심리적 가정을 비판하며, 사람들이 위험과 보상을 평가하는 방식을 분석합니다.Prospect Theory: 카너먼과 트버스키가 제시한 전망 이론으로, 사람들이 위험한 상황에서 선택을 내릴 때의 심리를 설명합니다.The Endowment Effect: 사람들이 자신이 소유한 물건의 가치를 더 높게 평가하는.. 2024. 12. 21. 이전 1 다음