[생각에 관한 생각_대니얼 카너먼] Bernoulli’s Errors: 베르누이의 오류

"Bernoulli’s Errors"(베르누이의 오류)는 전통 경제학의 핵심 개념인 기대 효용 이론(expected utility theory)이 가진 한계와 문제점을 탐구합니다. 대니얼 카너먼은 베르누이의 모델이 사람들의 실제 선택 과정을 충분히 설명하지 못한다고 주장하며, 특히 참조점(reference point)의 중요성을 강조합니다.

베르누이의 이론

베르누이는 사람들이 부를 통해 얻는 효용이 절대적인 돈의 금액이 아니라 부의 상대적인 변화에 따라 달라진다고 제안했습니다. 그는 다음과 같은 개념을 도입했습니다:

• 기대 효용: 부의 증가나 감소가 가져오는 주관적 만족도를 나타냄
• 점감 효용(diminishing utility): 부가 증가할수록 추가적인 부의 단위가 주는 만족도는 감소

예를 들어, 가난한 사람이 10달러를 얻는 것과 부유한 사람이 10달러를 얻는 것은 동일한 금액임에도 불구하고 가난한 사람에게 더 큰 효용.

베르누이 이론의 한계

카너먼은 베르누이 이론이 다음과 같은 한계를 가지고 있다고 지적합니다:

• 사람들이 참조점을 기준으로 선택을 내리는 방식을 설명하지 못함
• 같은 부 상태라도 과거의 경험에 따라 다른 만족도를 가질 수 있음
• 손실 회피(loss aversion)와 같은 심리적 현상을 반영하지 못함

예를 들어, 동일한 최종 부 상태를 가진 두 사람이 서로 다른 참조점을 가지고 있을 경우, 그들의 만족도는 크게 달라질 수 있습니다. 이는 베르누이 모델이 간과한 중요한 요소입니다.

참조점과 전망 이론

카너먼과 트버스키는 이러한 한계를 극복하기 위해 참조점의 개념을 도입한 전망 이론(prospect theory)을 개발했습니다. 이 이론은 다음과 같은 특징을 가집니다:

• 효용이 절대적인 부 상태가 아니라 참조점을 기준으로 결정됨
• 손실이 동일한 크기의 이익보다 더 큰 심리적 영향을 미침
• 위험에 대한 태도가 이익과 손실 상황에서 다르게 나타남

이 새로운 접근은 실제 인간의 선택 행동을 더 잘 설명할 수 있는 틀을 제공합니다.

출처: Thinking, Fast and Slow (by Daniel Kahneman)

 

 

한국어 번역본은 아래와 같습니다.

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